Análise de Campanhas Publicitárias de Perfume – Hypnotic Poison e Chanel N.5

Este texto tem o propósito de estabelecer conexões entre as propagandas de perfume apresentadas acima nos vídeos. Nos dois casos, a publicidade vincula-se à produtos de marcas importadas: no primeiro vídeo, Dior e no segundo, Chanel. Os dois vídeos foram produzidos no ano de 2003.

A figura feminina é enfocada nos dois exemplos de forma similar.

De uma forma generalizada, é recorrente nas campanhas publicitárias de perfume a utilização da mulher de forma sensual ou erotizada. Tanto na propaganda da Dior com o perfume Hypnotic Poison como na propaganda do Chanel N.5, temos uma forte mensagem apelativa no sentido da tentação da carne.

Sedução, dominação, contraposição do bem e do mal, são recursos claramente utilizados nas duas propagandas. Ambas exploram também a cor vermelha pelos significados culturais que ela carrega.

Ainda como recurso persuasivo destaca-se o emprego da figura de linguagem metafórica. No primeiro caso, a mulher é associada a uma serpente, remetendo ao Pecado Original. A maçã transformada em poção – o perfume – nos dá a idéia também de que a mulher da Dior é algo assemelhado a uma bruxa.

No segundo exemplo – do Chanel N.5 – encontramos uma mulher caracterizada como a Chapeuzinho Vermelho. No entanto, ao final da propaganda, podemos perceber que essa mulher não carrega a inocência de seu espelho dos contos de fadas. Não existe ingenuidade na mulher-Chanel porque em sua cesta está o perfume que lhe confere atributos sensuais. Percebemos uma inversão de papéis entre a Chapeuzinho-Chanel e o lobo.

Em muitas campanhas publicitárias de perfumes encontramos metáforas e sinestesias como forma de atenuar ou acentuar marcas discursivas. Ao tempo em que as campanhas nos fornecem uma mensagem de cunho sexual forte, muito está implícito nas metáforas.

As duas campanhas assemelham-se também ao apresentar o perfume como poção mágica. Ele é mostrado como aliado na conquista, tal como acontece com os animais.

Para incrementar o clima de sofisticação das campanhas, ambas exploram o cenário de grandes cidades como plano de fundo. Após o contato com o perfume, que é realizado em ambientes semelhantes nas duas campanhas, no primeiro exemplo, um elevador e no segundo um túnel, as mulheres estão prontas para interagir nas cidades.

É interessante observar também que tanto na publicidade da Dior como na do Chanel, o enredo se passa à noite, reforçando a idéia de sensualidade, tanto da propaganda quanto do produto.

~ por ALê, Gabi, Carol, Pam, Pedro em maio 17, 2009.